Anotácia
Hlavnou témou bude objasniť základné princípy marketingovej a PR komunikácie s prihliadnutím k novým komunikačným trendom dnešnej doby. Cieľom modulu je vysvetliť fungovanie marketingových a PR postupov v praxi, kde v strede diania stojí zákazník a marketing sa ho snaží osloviť a vybudovať si s ním dlhodobý a lojálny vzťah.
Odporúčaná literatúra
- Foret, M.: Marketingová komunikace. Computer Press, 2003
- Kotler, P.: Marketing podle Kotlera. Management Press, Praha, 2004
- Kotler, P.: Marketing management. Grada, 2001
- Janouch, V.: Internetový marketing. Computer Press, 2010
- Tichá, I.: Učící se organizace. Alfa Publishing, 2005